今年五一假期期间，去日本旅游完全流行起来。由于汇率和各种优惠，中国游客在日本购买奢侈品牌。一个2万元的国产LV包在日本便宜3000到4000元，一条大牌项链在日本便宜3000元。这个假期，日本商场挤满了来自中国的游客。
放眼国内，人潮汹涌的不仅是各大景区，还有各地的奥特莱斯。这个曾经被称为“郊区购物中心”的地方，现在莫名其妙地迎来了大量乘客。在节假日的Ole，拥挤的停车和商店排队是常态。
在沈阳，一位网友这样形容奥莱，“穿着它的耐克好像不花钱一样排队。”早上10点前，门口已经有几十米了，人都挤在里面。看到一双鞋，转身就被别人买走了。完全是“慢手”。
在北京，首创奥莱正好在五一期间举行周年庆，各种大牌折扣力度更大，吸引了不少年轻消费者。现场一位网友调侃，进去一看，拍手叫好。出来时，他一个个拎着大包小包，没有花钱的心痛，只有捡到宝的快乐。
同样的盛况也出现在上海奥莱。“所有的商店都挤满了人，所有的人都在疯狂购物，甚至他们还得排队付账。”现场有网友发现，阿迪尼克和菲拉这些大品牌的日销量大概都在百万以上。
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作为折扣业态，奥莱的流量密码只有三个字:性价比。并不是“九块九毛”绝对便宜，而是在保证品牌质量的基础上，对品牌价格打折，非常对当下年轻人的消费胃口，花一点钱就能买到大品牌。
年轻人对品牌折扣的追求也蔓延到了线上，在“五一”线上打折的唯品会迎来了户外消费热。数据显示，唯品会五一期间，运动t恤销量同比增长超20%，跑鞋销量同比增长35%，运动裙销量同比增长60%，消费主力为年轻人。
比如同样一件大牌运动品牌短袖，其他平台卖400多，而唯品会只卖280元；在其他地方卖600多的耐克鞋，Ole的价格只有300多。欧乐维品等大牌折扣既能满足年轻人的消费升级，又能降低成本。
不管是在国外抢购奢侈品，还是在国内奥莱唯品会抢购大牌，本质上都是年轻人希望有折扣，希望花小钱买到大品牌。大家对品质生活的向往一直都很坚定，只是如今越来越理性，对于消费有了更深刻的理解。
