5日，各大出行平台陆续展示了五一出行数据。综合各平台数据来看，北京、上海、杭州、成都等传统旅游城市仍是五一期间的热门目的地，但旅游下沉趋势更加明显。县域市场和三四线城市旅游订单增速超过一二线城市。国内游火爆的同时，出境游也收获了抢眼的成绩单。“五一”期间，海外机酒预订量创历史同期新高，游客量同比增长190%。去日本和欧洲旅行的人气飙升。在出行方式方面，租车和自驾订单量大幅增长，游客越来越青睐低价、便捷、灵活的出行方式。
下沉市场的订单增速超过一二线城市。
五一假期国内旅游依然火爆，最热门的旅游目的地依然是经济发达、交通便利、文化旅游资源丰富的大城市。携程数据显示，排名前十的城市是北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、Xi和深圳。
在大城市称霸榜单的同时，三四线小城市和县域旅游市场也在不断积蓄力量。根据携程数据，五一国内游下沉趋势更加明显。从旅游订单同比增速来看，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒等县域市场旅游订单平均增速为36%，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、开封等三四线城市旅游订单平均增速为11%，超过一二线城市平均增速。
据飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州的游客预订量同比平均增速达到2倍。
携程研究院行业分析师王认为，下沉市场基数较低，增速较大，为空；与此同时，游客对旅游放松和性价比的追求也加速了下沉趋势。
北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长奥利维亚表示，一方面，“小镇游”的火爆反映出中国游客目的地选择日益多元化，容易错过“大城市游”的高峰期。另一方面也反映出安吉、洛阳、开封等“小城市”在创新旅游产品方面的努力。这些城市以更具参与性的体验式产品提升游客的参与度。
“接下来，一二线目的地需要考虑如何在高水平上创新旅游项目，持续提升吸引力；三四线市场和县城市场要考虑如何应对暴涨的客流。‘降速提质’将是未来一段时间旅游市场的主旋律。”王对说道。
海外机器酒预订量再创新高。
随着出入境便利化措施的落地，中国游客与世界的联系更加紧密。携程数据显示，五一假期期间，出入境旅游订单增速高于国内游。在出境游方面，中国游客的出境游覆盖了全球近200个国家和3000多个城镇。
今年5月1日，赴日旅游人气飙升。去哪儿数据显示，“五一”期间赴日机票预订量较2019年增长超60%途牛数据显示，随着离岸人民币对日元汇率的持续增长，“旅游+扫货”成为日本游客赴华的主要诉求。在日本途牛的打包旅游产品预订中，主打2-8人小团、1-2天自由行的“富山-大阪-东京8天双飞游”和“大阪-京都-奈良6日游”等产品受到游客青睐，且有自由行行程安排。
在长途出境游方面，欧洲和中东是热门目的地。
一嗨租车市场负责人张晓龙表示，“五一”期间，欧洲各地旅游目的地实际接单量快速增长，同比增长118.4%，较清明节环比增长91%；主要流行国家包括意大利、西班牙、英国、法国、德国、瑞士、希腊、克罗地亚等。去哪儿数据还显示，英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚的机票预订量同比增长了一倍。
张晓龙表示，欧洲旅游人气上升的主要原因包括签证便利性显著提高、国际直飞航班加速恢复以及一些国家的价格相对较低。此外，去年同期，赴欧游仍处于复苏初期，增幅较大空。
“今年夏天，受欧洲杯、巴黎奥运会和薰衣草花季的吸引，欧洲自驾游将迎来一大波乘客，体育赛事也将推高来自奥地利、比利时、西班牙和其他国家的订单。”张小龙预测，五一节后，租车和自驾在欧洲的流行将持续下去。
除了传统的热门目的地，相对较小的中东也受到中国游客的青睐。张晓龙表示，沙特作为中东小众目的地中的“新贵”，五一假期表现亮眼，自驾订单同比增长389%。携程数据显示，阿曼、科威特等国家出境游订单增速较高，同比超3倍。
总的来说，五一期间中国游客的集中出行带动了全球消费的复苏。去哪儿数据显示，今年“五一”海外机票和酒店预订量均创历史同期新高。
“90后”和“00后”中，租车和自驾首次占比过半。
从出行方式来看，越来越多的游客选择租车自驾。根据携程提供的租车数据显示，五一假期国内订单中，新增客户占比45%，海外订单新增客户占比60%，同比翻了一番。
整体订单方面，“五一”期间，国内整体自驾租车订单同比增长30%，人均租车费用同比增长10%，境外租车订单同比增长132%。
租车自驾的整体用户群体呈现年轻化趋势。“在‘五一’租车、租车的出境自驾用户中，‘90后’和‘00后’首次占比过半，创下新高。”张小龙说。携程的租车数据也显示，五一假期期间，“00后”开始崭露头角，占租车人数的10%，比去年同期增长20%；“90后”占34.8%；“80后”占41.7%。
北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究所副教授吴丽云表示，自驾游租车的自由度很大，出发时间和沿途停留时间可以自主决定，这与年轻游客“说走就走”的理念相契合。此外，一些海外旅游目的地的公共交通便利性较低，租车自驾可以提供更多便利。
奥利维亚认为，租车和自驾的流行表明了消费模式的转变，游客可以也愿意承担租车和自驾的消费。对于中国游客来说，租车自驾游已逐渐成为体验目的地风土人情和城市发展的重要方式。
北京商报记者关陈子牛青毅
北京商报记者张戚薇和岳文/图
5天15亿女性消费者成主力军。
五一小长假期间，电影市场迎来观影小高潮。据灯塔专业版数据显示，截至5日19时，“五一”档（5月1日至5日）新片总票房（含点映和预售）超过15.32亿元，档期内观影总人次达3706万，总场次达240万。该时间表的市场表现非常出色。多部电影票房超预期，电影《维和防暴队》《末路狂花》《九龙城围城》票房排名前三。业内人士指出，定档影片类型多样丰富，满足了不同观众的观影需求，也是今年“五一”档能取得好成绩的原因之一。
值得注意的是，“五一”档首日票房破4亿元，超过去年同期的3.15亿元，并刷新了中国影史“五一”档首日票房纪录，表现突出。同时，“五一”小长假期间，2024年全年票房（含预售）超200亿元，观影总人次超4.53亿，总场次超4947.3万。
今年的“五一档”涵盖了动作、喜剧、动画、爱情、悬疑、犯罪等多种类型的作品，其中《维和防暴队》成为票房榜榜首，总票房（包括放映和预售）超过4亿元，《末路狂花》和《围城》分别以3.83亿元和3.25亿元排名第二和第三。此外，动画电影《间谍屋代号:白色》和《哈尔的移动城堡》票房均超过1亿元。
灯塔专业版数据分析师陈瑾表示，《维和防暴队》上映首日表现突出，影片深受女性观众喜爱，占比71.4%，观影人群共同观影比例较高，达到15.2%，非常适合家长带着孩子观看。《末路狂花》在档期的第三天和第四天分别登顶票房冠军。作为今年“五一”档唯一一部主打喜剧的影片，它具有明显的类型优势，满足了观众“放松”的需求，尤其是在东北地区。
从购票画像来看，根据灯塔专业版数据，今年“五一”档延续了热门档期中女性观众较为突出的特点，女性观众占比超过60%。下沉市场票房表现良好，三四线城市票房占比近四成。此外，今年“五一”档40岁以上观众占比最高，家庭观影需求持续扩大。
除了市场表现之外，5月5日，由演员杨幂和于谦主演的电影《没有什么是火锅解决不了的》宣布撤档，登上了微博热搜。在公告中，制作方表示，“在仔细研究了目前的情况后，为了满足更多观众的需求，我们的‘火锅’将于5月6日关闭（已经开放放映的电影院可以继续放映），我们将择日与您再次见面。”据灯塔专业版报道，截至5日19时，该片票房达5289万元，出品方包括唐德影视、白娜前程等16家公司。
陈劲表示，今年“五一”档首日现场购票的观众比例比较高，接近70%。观众购买电影票的决策时间比以前滞后，他们更喜欢临时决定在同一天观看电影，这也使市场在放映后宣布更重要，包括放映后的口碑传播。另一方面，这也表明观众只需要在大档期内看电影就够了。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
