“感人”的日元汇率，掏出空游客的钱包。
文字|李晓彤
编辑|余乐
在日本京都的LV专卖店里，一位来自中国的游客小臂上挂着几个LV包包，眼睛继续焦急地扫视着货架，仿佛看到的不是上万元的包包，而是菜市场里的白菜。店里生意如火如荼，店外排起了长队。这个团队基本上是外国游客，其中大多数是来自中国、韩国和东南亚的游客。
最近日本街头挤满了来自世界各地的游客，大家都心照不宣地来到日本消费。像LV这样的奢侈品店成了第一个争夺的“香饽饽”。
在即将到来的五一假期，大量中国游客将飞往日本。根据携程、飞猪等OTA平台2024年五一假期旅游数据显示，日本是目前最受欢迎的出境游目的地之一。
去哪儿网指数显示，截至4月28日，东京和大阪的搜索指数仅次于曼谷，成为该平台最受关注的第二和第三大海外目的地。其中，东京搜索指数较上周增长207%，大阪增长172%。5月1日，日本的酒店预订量较2023年增加了3.5倍。
包括日本游客在内的大量海外游客在中国旅游和消费的背后是日元汇率的持续下跌。
2024年以来，美元对日元汇率从140.3升至156.7，日元对美元贬值10.5%。人民币对日元汇率也从19.9升至21.6，日元对人民币贬值7.9%。其中，4月26日日本央行货币政策会议决定维持现行货币政策不变，将政策利率目标维持在0至0.1%之间。日元随即暴跌，美元兑日元汇率单日从155.6跌至158.3，贬值幅度达1.72%。
美元兑日元汇率走势来源:新浪财经-外汇
目前，日元汇率已跌至34年来的最低水平，是十国集团货币中表现最差的货币。
日元的持续贬值意味着美元、人民币等货币在日本的购买力增强。在这种背景下，在日本消费自然成为最具吸引力的套利方式。
中国游客的消费能力最强。
“汇率跳海了，太感人了。”日本代购早就在朋友圈、小红书等社交媒体上吆喝。正确的汇率吸引了许多客户。每天，代购不得不在LV和香奈儿等奢侈品店排队，为国内顾客购买一个又一个包包。
以一款LV Speedy 20手袋为例。LV在官网的价格为30.8万日元，约合人民币14230元，而这款包包在中国官网的价格为16700元。如果你加上退税和其他福利，你可以在中国以几乎20%的价格获得它。
左图为LV Speedy 20手袋在中国官网的价格，右图为官网价格。来源:LV官方。
电子产品的价格也很有吸引力。一些博主访问了该网站，发现汇率差异的叠加几乎相当于给这些产品打了六折。富士、佳能和其他品牌的许多相机现在正处于合适的购买时机。
也有很多游客亲自飞往薅羊毛。
根据jnto 4月17日发布的数据，3月入境日本的外国游客为308万人，比去年同期增加69.5%。这是日本单月外国游客人数首次突破300万人，比疫情前的2019年同期数据高出11.6%。在包括美国、越南和印度在内的17个国家，赴日旅游人数创下历史新高。
其中，来自中国大陆的游客超过45万人，占访日游客的14.68%，在所有海外地区中排名第三。
虽然中国大陆的游客数量不排名第一，但它显示出最强的消费能力。根据日本观光厅的数据，2024年1月至3月的旅游消费达到1.7505万亿日元，比去年同期增长73.3%，也是迄今为止最高的季度数据。其中，中国游客人均消费达29.3万日元（约1.35万元人民币），在外国游客中排名第一。
外国游客的“买买买”直接带动了相关消费品的市场数据。
4月16日，LVMH）4公布了2024年1-3月各地区销量。日本同比增长32%，除日本以外的其他亚洲地区同比下降6%。开云集团和爱马仕在日本的销售额也分别增长了16%和25%，普拉达集团在日本的收入同比增长了46%。
日本各大百货商店的销售额也创下历史新高。截至今年2月，日本大丸、松阪屋等百货公司的母公司J. Front Retail全年销售额为4070亿日元，同比增长13.2%。其中，入境游客免税销售额较2019年增长12%，带动净利润增至299亿日元，同比翻番。
从马桶盖到奢侈品包包，日本的消费迭代
日本的这波旅行和消费热潮，让人们想起了轰轰烈烈的“电饭煲和马桶盖时代”。吴晓波曾在《去日本买马桶盖》一文中描述过这种现象——一家日本免税店的销售人员带着难以形容的喜悦和尴尬的中文说:“只要有中国旅游团，每天都会卖断货。”
十年前，中国游客抢购家用电器和其他日用品，如奶粉、尿布、羽绒服和药妆...甚至还有长袜。日本当地人用一个专有名词“爆买”来形容中国游客的强大购买力。2015年，“爆买”达到顶峰。
然而，随着中国经济的不断发展和消费者偏好的变化，这种“集中购物模式”在日本已经很少出现。
一位了解中国的日本记者在多篇新闻评论中提到，“爆买”现象仅限于日本作为中国生鲜目的地、跨境电商不发达的时期。
“如今，亚马逊等跨境电商如火如荼，许多日本品牌直接在中国开设旗舰店。很难想象还有哪些日本游客会来日本扫一大堆电饭煲和化妆品。”早期苗普尚在当地媒体《商业洞察》中写道。
在社交媒体上，许多帖子正在分享更多地道的日本购物体验，例如“如何像日本当地人一样购物”，跨境消费的信息差距正在逐渐缩小。据当地媒体报道，在东京的药店和商店，如松本伊藤和堂吉克德，中国游客可以快速准确地找到真正受欢迎的当地产品，而不是像几年前那样感到困惑。
除了因汇率而“降价”的奢侈品外，大多数中国游客将“食品”放在购物清单的首位。堂吉诃德东京银座图书馆总经理柴雅吉仁年初在接受当地媒体采访时表示:“中国游客主要购买药品和健康食品，其次是零食和卡通商品。除了沙龙巴斯等膏药外，营养素和胃肠药等口服药物也很受欢迎。”
除了购物，中国游客越来越注重体验。许多年轻人去日本放松和感受当地的文化氛围，其次是美食和购物。
在社交媒体上，许多人分享了东京七天六晚3800元（含往返机票）的“超穷游”攻略。他们没有计划去太多的景点，只是想在街上走走，感受一下日本的氛围。
除了东京、大阪和京都等热门旅游城市外，日本的小众旅游景点也在不断被挖掘。
2024年2月，青森旅游局的微博粉丝达到130万，引起了日本媒体的关注。青森县位于日本东北部，总人口不到130万。根据朝日电视台的节目，去青森的中国游客最喜欢在八甲田山滑雪，并品尝当地的“金枪鱼拌饭”。
在去哪儿平台上，日本周边的小众旅游项目开始丰富起来:在福冈打卡“世界上最美丽”的紫藤隧道，在长野参加萤火虫节，在濑户内海的小岛上跳跃，在“金箔之都”金泽参观日本花园...
在日元汇率的影响下，大多数日本游客将在5月1日“满载而归”。
*杨对本文亦有贡献。
编辑|刘思言
题图｜视觉中国
